打造個人知識事業：設計不追熱度的核心產品
畫出你的產品階梯，完成一份核心產品草案
- 2 小時實作工作坊
- 主講｜Teach Your Way 創辦人 瑪奇 Maggie
什麼是品牌真我計畫？
活動簡介
為什麼會有這場工作坊？
如果你想把自己的專業做成知識型產品，市面上有非常多人已經在分享。
但當你真的嘗試打造出自己的知識型產品後，伴隨而來的煩惱反而是：
「第一波報名過後，為什麼就很少有新的成交？」
「推出第二個產品時，怎麼又要從頭行銷一次？」
「產品越做越多，為什麼收入沒明顯提升？還越來越忙？」
你到處尋找方法，想來解決這些問題，卻總是會聽到兩種完全相反的建議：
有人說：「產品要把握熱度、持續推新，市場才不會忘記你。」
也有人說：「不要追求趨勢，先深度打磨一個核心產品，再延伸出其他產品。」
身為個人教學者，總是要在「推陳出新」與「深耕核心」之間，找到屬於自己的那一條路。
這場工作坊，我們要一起做的是
把專業做成知識型產品之後，很多人會遇到這些狀況：
「產品做了好幾個，學員買完一個，卻不知道下一個該買什麼？」
「每推一個新產品，都要重新做一次行銷、找一批客人？」
「別人問你主要在教什麼，你很難說出一個代表作？」
這次，我們找來 Teach Your Way 創辦人瑪奇 Maggie 帶領大家一起，想從本質解決這些問題。
比起懂很多理論的老師，她更像是一位實踐者。在這個課程氾濫的時代，她從第一個核心產品開始，打造出完整的知識體系，一人創造了 600 萬年營收。
這場工作坊，我們會從深度理解客群出發，設計出你「最核心」的那個產品。
這是一場要動手的工作坊，瑪奇每講完一步，你就要當場寫下自己的版本：
- 鎖定目標客群，整理出他們會連續出現的需求。
- 把這些需求排成產品階梯，找出最該先做的核心產品。
- 定義這個核心產品，包括給誰、教什麼、要多長、怎麼定價、在哪裡賣等。
工作坊結束時，你手上會有一份自己的核心產品草案。
如果你也是一人事業，我們希望讓你做完之後，對於「下一個產品要做什麼？怎麼做？」會有自己明確的判斷依據，不用每次都從頭做起，擺脫不斷推新產品的輪迴。
如何創作事業第二曲線？從物理治療師到教學創業
聊聊 Maggie 如何從年薪 90 萬的專業工作者，到年營收 600 萬的一人知識型事業：
- 物理治療的專業，怎麼一步步變成課程、電子書和 Podcast？
- 從專業工作者走到教學創業，中間經歷了哪些轉折？
- 她現在最核心的產品是哪一個？當初是怎麼找到的？
如何鎖定客群，找出核心連續需求？
客群的需求通常是連續的，解決了一個，下一個就會出現。
這一步會透過市場觀察、演算法測試等方法，先找出你的目標客群。
- 你的客群是誰？他們現在最急著解決什麼？
- 解決了這個問題之後，他們接下來會需要什麼？
- 該如何確認，這群人是真的有這些需求？
如何排出產品階梯，選定產品形式？
知識型產品（例如：課程、電子書、工作坊）各有適合的情境，並不是想做就做。
你需要先理解各種知識產品的特性之後，再挑出最適合你核心產品的形式。
- 哪一個痛點最急、改變後最快看得到成果，適合當成起點？
- 不同知識型產品間，各有什麼特性與限制？
- 你的客群習慣用哪一種方式學習？
- 你的核心產品，適合做成哪一種形式？
如何清楚定義核心產品？
決定核心產品形式後，需要把核心產品的條件，一項一項訂下來：
- 給誰：這個產品是為誰設計的？
- 教什麼：學員從起點到終點要經過哪些節點？範圍畫到哪裡？
- 多長：需要多少內容、多少時間？
- 怎麼定價：除了產品價值，要對齊的整體目標是什麼？
- 怎麼賣：用什麼形式交付？在哪個平台販售？
如何把草案，修改成能推出的產品？
市場經驗永遠是最重要的，多數時候自己看自己的市場，都會存在著「盲點」。
這一環節，會現場挑選學員的草案，當場拆解，逐一檢查：
- 目標客群鎖得夠不夠準？產品階梯排得出來嗎？
- 核心產品的形式，適不適合你的客群與痛點？
- 內容範圍、時間、價格和銷售方式，有沒有互相對齊？
每個人也都能對照檢查清單，同步修改自己的草案。
如何面對開始之前的那些「可是」？
很多人都覺得，要先想好怎麼行銷、看清楚同行在做什麼，才能推出產品。
這一節會與你分享，如何破解自己的心魔：
- 還沒想好怎麼行銷，可以先推出產品嗎？
- 同領域已經有人在做，我還有機會嗎？
- 做到一半發現方向要調整，是不是代表一開始做錯了？
開始實作前，請先準備好這些
三個實作步驟都要你動手寫，請在開課前準備好：
- 書寫工具：紙筆、平板或電腦筆記工具都可以。
- 上線設備：建議用電腦進入 Google Meet，並先確認網路穩定。
- 你的專業：列出你現有的知識產品（還沒有也沒關係），再寫下幾個可能的產品點子，可以是你自己想做的，也可以是相近產業裡別人正在賣的產品。
主講者｜Teach Your Way 創辦人 Maggie 瑪奇
瑪奇 Maggie，名字很難不聯想到咖啡，但其實是物理治療師，還是會拿著人體骨架笑得很開心的那種。
在教學醫院待了七年，2023 年，病人阿公一句「你很有愛心」，讓她在外科走廊上決定離職。
離開醫院後，她靠自媒體招生教皮拉提斯，但堅持一週只教三天，沒想到第六個月，時段就全約滿了。
然而，她真正想要的是「生活選擇權」，能自己安排時間，想讀書、想出國，完全自己決定。
後來，她透過深度理解客群，把教學整理成線上解剖課、電子書與 Podcast《教出你的路》，累積超過 1,200 位付費學員與讀者，跨平台社群超過 13 萬人。
從年薪 90 萬的專業工作者，走到年營收 600 萬的一人知識型事業。
去年底，她帶著筆電飛到紐西蘭，踩上自己寫進 5 年人生藍圖的那座冰川。
如果你問她：「如何不討厭工作？」
她會跟你說：「別太常工作。」
若你是《凸透境》VVIP，請直接輸入專用折扣，免費參與
活動資訊
領取教室連結
-
10/30 教室連結
適用對象
- 限額 30 名，已有 0 人報名
- 115/10/30（五）20:00-22:00
- 線上工作坊 教室連結
- 工作坊時長 120 分鐘
- 現場實作，請準備紙筆或筆記工具
- 提供直播錄影檔案，回放 1 年
常見問題
Q1：如果報名遇到問題怎麼辦？
請聯繫 LINE 客服：https://lin.ee/OIddJes
Q2：我如何知道自己報名成功？
如果報名成功，信箱會收到訂購成功通知信。
如沒有收到，或不確認自己是否報名成功，請聯繫客服詢問。
Q3：報名成功如何領取上課連結？
報名成功後，請照確認信中的步驟加入 LINE 官方帳號，並在對話框輸入你的購買信箱，我們查核完成後，就會把上課連結傳給你。
Q4：工作坊會有錄影回放嗎？
回放只開放給參加者，觀看期限為 1 年，不單獨販售。
工作坊有實作環節，若時間允許建議線上參與。
Q5：會提供工作坊簡報檔嗎？
基本上不提供簡報，但會提供錄影回放，可重複觀看。
若該場講者願意提供簡報，則會於活動當日進行說明。
Q6：報名成功後可以退款嗎？
本次工作坊為限定名額，報名後恕不退款。
如果當天無法參加，一樣可以在 1 年內觀看回放。不過這場的價值在現場實作，講師會帶你一步步寫出自己的核心產品草案，也會挑學員的草案當場拆解，建議盡量安排時間線上參加。
Q7：當天使用的直播軟體？
這次工作坊會使用 Google Meet。
當天會有實作環節，建議用電腦參加，並提前確認網路環境穩定。
Q8：工作坊需要事先準備什麼？
講師每講完一個實作步驟，你就要當場寫下自己的版本。
請準備紙筆、平板或電腦筆記工具，並先列出你現有的知識產品，再寫下幾個可能的產品點子，當天可以直接拿來用。
- 限額 30 名，已有 0 人報名
- 115/10/30（五）20:00-22:00
- 線上工作坊 教室連結
- 工作坊時長 120 分鐘
- 現場實作，請準備紙筆或筆記工具
- 提供直播錄影檔案，回放 1 年